史上最长双11收官：李佳琦4000次“上链接” 超六成国货

摘要： 海康威视大规模裁员时报记者郝俊慧史上最长双大促迎来收官头部主播依然战绩耀眼月日晚李佳琦直播间发布战报参与品牌近家品牌数同比增加近两成产品链接数共计超个其中国货产品链接占比超六成衣食...

海康威视大规模裁员

IT时报记者 郝俊慧

“史上最长”双11大促迎来收官，头部主播依然战绩耀眼。

11月11日晚，李佳琦直播间发布战报，参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，其中，国货产品链接占比超六成。

衣食住行，如今的李佳琦直播间早已不仅仅是“美妆大本营”，所售商品几乎涵盖了大众消费的所有类目，看懂李佳琦直播间，基本便看懂了今年双11的消费趋势。

消费趋势一：双11遇上降温寒潮，“暖冬经济”持续火爆态势

今年双11，消费者对各类保暖产品的需求显著提升，小至保暖内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖设备，“暖冬经济”在李佳琦直播间里大受欢迎，更为热闹的双11再添一把火。

据统计，2024年双11期间，李佳琦直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量都达到了同期的2倍。

消费趋势二：双11国货“黑马”品牌涌现，国货消费热潮不断

今年双11，不少国货“大爆品”和“黑马”品牌涌现，在李佳琦直播间受到消费者热烈欢迎。其中 代表性的国货，不仅有双11首日就售出7000万支的可复美胶原棒次抛，面膜和次抛类产品共计销售也达到了近400万件；还有 次上架李佳琦直播间的上海本土百年老牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就实现1.6万件全数售罄。

消费趋势三：双11宠物、母婴品类增长持续抬升，消费者为“孩子们”操碎了心

今年双11，国货宠物品牌增长势头继续抬升。数据显示，李佳琦直播间今年宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍，其中诚实一口、弗列加特、蓝氏等品牌都颇受毛孩子家长的欢迎。

同样是“家长”，另一部分家长群体把目光投向母婴产品，并倾向购入消耗类、刚需类产品。今年双11，李佳琦直播间母婴品类整体销量增长近50%，从具体产品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销TOP 5。

消费趋势四：双11“国补加持”消费风潮，家电产品成交火热

每年双11也是家居、家装、家电行业的爆发期，特别的是，今年“国补加持”的消费暖风吹进了直播间，推升成交情况更是火热。据统计，大促期间李佳琦直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。

据了解，今年双11期间，李佳琦直播间“一号客服”以严格标准服务直播间消费者，保证了90%以上的进线问题在24小时内处理完结。为了让消费者到手“好价格”，李佳琦直播间在 、产品大额offer的基础上，发放总额超5亿元的直播间红包，不少消费者在使用叠加红包后，到手价格几乎实现了“零元购”。

美ONE创始合伙人、CEO戚振波表示，未来，美ONE及旗下李佳琦直播间将始终秉持“好品质、好价格、好内容、好服务”的四好高品质直播间理念，从选品到直播呈现，每一个环节都严格把控、精心策划，守护消费者的长期认可与信赖。