主播带货哪家强？与辉同行第2，东方甄选未挤入前10，贾乃亮被吐槽带货效果一般

摘要： 林诗栋向鹏晋级男单决赛本文来源时代财经月中拉开序幕的史上最长双已行至中局近日多方公布的销售数据也陆续出炉星图数据显示截至月日年双全网累计销售额达到亿元其中综合电商占比直播电商占比尽...

林诗栋4-2向鹏 晋级男单决赛

本文来源：时代财经

10月中拉开序幕的“史上最长双11”已行至中局，近日，多方公布的销售数据也陆续出炉。

星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元。其中，综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%。

尽管“去头部主播化”已成为了直播电商行业内的共识，但在大促活动中，头部主播仍然撑起 大部分的 V。而激烈的竞争中，各头部主播的排位也在轮换。

\n \n 图源：图虫创意\n

与辉同行取代小杨哥，贾乃亮卖不动了？

今年双11期间，抖音电商一哥小杨哥虽因虚假宣传问题停播，但其他头部主播也顶了上来。

根据达多多近日出炉的10月带货热度榜，珠宝赛道垂类主播“新疆和田玉老郑”以29场、超10亿元的带货额问鼎10月带货榜首。紧随其后的则是今年首次进入双11大促的与辉同行，直播场次为45场，带货金额同样超10亿元。

榜单排名第三名、第四名与第五名的分别为广东夫妇、董先生与贾乃亮，上述三位主播带货额分别为7亿元、5亿元与5亿元。交个朋友直播间与薇娅助播琦儿则分别排名第8名与第9名，带货额均为4亿元。

\n \n 图源：达多多\n

从当前形势来看，今年双11抖音头部主播的带货排位或将出现轮换，与辉同行有望成为新晋带货王。根据灰豚数据，近30天内，与辉同行抖音直播间增粉105.1万，直播总销量在2500万到5000万，带货势头颇猛。而同一时期，新疆和田玉老郑、广东夫妇、与贾乃亮，直播总销量则在250万到750万之间。

作为去年抖音带货一哥的贾乃亮今年表现则出现下滑。2023年双11，贾乃亮总销售额超过13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。然而，今年10月，贾乃亮带货金额仅5亿元。也就是说，今年双11赛程过半，但贾乃亮的带货额尚未能达到去年双11的一半。

此外，贾乃亮的带货能力也出现争议。近日，美特斯邦威创始人周成建在直播中透露：“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的 一般，效果和预期 之大，收入也很少。”

李佳琦和辛巴基本盘还在，三只羊要复播？

淘系直播中表现最亮眼的还是李佳琦。

天猫双11启动当日，李佳琦直播间预售 V转瞬过亿，预售首日直播间累计上线500个商品链接，其中超过200个为国货产品，累计售出国货产品超过千万件。天猫双11现货开售当晚，李佳琦直播间5分钟内成交额突破亿元大关。

其他淘系主播方面，谦寻旗下的“蜜蜂惊喜社”、柏钧文化旗下的“香菇来了”、锐趣文化旗下的“陈洁Kiki”、君盟新媒体旗下的“烈儿宝贝”等直播间，纷纷宣布“首小时销售破亿”，破亿速度和预售成交额均超过去年。

快手方面依旧是辛巴坐镇。虽然此前被封了近一个月，但在双11大促开始之前，辛巴和快手还是“和好”了。

在双11的首场直播中，辛巴战斗力强劲。开播前一天，这场直播的预约人数就超过了3300万人。整场直播持续13个小时，最后 V停在了64.1086亿元。 此外，10月28日晚上，辛巴在徒弟蛋蛋的直播间中，展示了辛选双11的战报，卖货销售额已经达到了120.5亿元。

值得一提的是，因此前虚假宣传问题而停播的三只羊公司，日前被传出复播消息。

据报道，三只羊公司旗下部分主播已经开始陆续复播。此前，“超哥数码”与“小雨女装”在停播一个半月后相继恢复直播，两人均隐去了“MCN三只羊”的标识。“嘴哥”预约了11月3日晚上9点的直播，其账号信息中有“MCN三只羊”标识，但实际未开播。

据悉，“嘴哥”账号之所以出现11月3日可预约直播的界面，是因为该账号此前自动设置了每周3、5、7的直播申请，并非人为设置的直播预约。报道称，尽管目前罚款已缴纳完毕，但三只羊公司内部仍在整改之中，是否复播恢复经营仍需等通知。

11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场 管理局12315热线接线人员回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款。

（时代财经李馨婷综合自灰豚数据、电商报pro、红星新闻、扬子晚报、证券时报）