85花渡“奖”劫

摘要： 据日本共同社日报道日本丰田汽车公司当天证实今年年底时该公司将不再与国际奥*会续签顶级赞助商协议丰田汽车公司董事长丰田章男图源视觉中国报道称丰田董事长花新格局赵丽颖飞天金鹰视后华丽领...

据日本共同社26日报道，日本丰田汽车公司当天证实，今年年底时该公司将不再与国际奥*会（IOC）续签顶级赞助商协议。 丰田汽车公司董事长丰田章男 图源：视觉中国 报道称，丰田董事长....

85花新格局：赵丽颖飞天金鹰视后华丽领跑，杨幂刘诗诗唐嫣亟待转型

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

张国立曾在一个颁奖礼说，颁奖礼也是演员的一幕戏。有时你要演那个获奖的，有时你要演那个落选的，有时你要演那个鼓掌的。要配合不同表情，展示不同心境。差一点儿，就不是一个好演员了。

赵丽颖应该已经准备好演获奖的，毕竟一回生二回熟。仅凭《风吹半夏》这一部剧，短短一个月时间，赵丽颖斩获三大电视奖的两个，只差白玉兰，就可以实现大满贯——30年间，实现大满贯的女演员也只有5人，分别是蒋雯丽、萨日娜、殷桃、孙俪、闫妮。

这般得奖势头，也是前所未有。殷桃2006年凭借《搭错车》拿下金鹰奖后，时隔7年才凭借《温州一家人》拿下飞天奖。孙俪2004年凭借《玉观音》拿下金鹰奖后，更是历时10年，才靠《辣妈正传》拿下白玉兰奖，群众还普遍认为这是对《甄嬛传》未获奖的弥补。

获奖者自然是春风得意马蹄疾，但其他85花准备好演“落选的”和“鼓掌的”了吗？放眼85花群体，除去和赵丽颖同属“古偶一代”的杨幂、唐嫣、刘诗诗等，前两年呼声最高的冲奖85花热依扎、童瑶，这两年因接戏规划不佳，似乎也突然失去了势头。

如果说内娱也存在某种“社会时钟”，那么群众正判定85花必须进入得奖季——我们群众虽然不喜欢被人说“什么年纪就该干什么事”，却也爱点评下什么年纪就不能演古偶了、什么年纪就该转型了、该得奖了。而这也让2024年的颁奖礼，几乎就成了85花的“成人礼”。奖项的话题点全在85花身上，得了奖的男主角，可能还没有没得奖的85花更受热议。

但其内在悖谬又在于：85花得了奖，那就是水奖；85花没得奖，那就是掉队；以至于奖项对于85花，既是镀金，也是渡劫。

舆论早有选择

关于赵丽颖得奖，各 舆论差异很大。

乐子人和饭圈集中的 如微博、豆瓣，吵得不可开交。一方面，乐子人不断调侃“没得奖”的85花集体迎来至暗时刻。另一方面，“没得奖”的85花粉丝则以“水奖论”应对各路嘲讽，毕竟迪丽热巴“金鹰水后”的争议影响深远。

而对于抖音、小红书上没有粉籍的“理中客”，赵丽颖得奖不惊不喜。不惊之处在于“赵丽颖得奖”像一个早已设置好的新闻议程。氛围都烘托到这儿了，小赵得奖是水到渠成，不得反而显得哪里怪怪的。不喜之处则在于，“赵丽颖得奖”的产业引导性大于个人硬实力。

一个行业的奖项，既要保持大众影响力，又要发挥引导行业健康发展的作用。85花国民度与粉丝度兼具，已经到了必须推她们上位的阶段。而放眼望去，赵丽颖的演技属于比上不足、比下有余。凭借她的关注度与影响力，推她成为85花一代的奖项领头羊，能起到正向引导行业的作用。

这么多年来，85花一直被视作青黄不接的一代。电视时代末期异军突起的古偶剧，让85花拥有了“绝版”国民度。接着又因为步入互联网时代、率先打造“活人”人设，85花吸引到初代流量粉丝群体。

但与“四旦双冰”相比，85花的演技长期未获普遍认可。95花没出现之前，85花一直被视为演技最拉胯的一代。

现在赵丽颖得奖，仿佛也向行业释放了一个信号：演技奖不是那么高不可攀，不是非得有爆红的作品，也不是非要有逆天的演技。机缘合适，触手可得。

助赵丽颖得奖的《风吹半夏》，虽然口碑不错，在当年的数据表现一般。根据2022年的中国视听大数据CVB显示，《风吹半夏》黄金档收视率仅排全国75名。除开 ，只算地方卫视，也排到19名，还逊色于赵丽颖另一部剧《幸福到万家》。

网播数据优于电视收视。《风吹半夏》云合集均6000w+的播放量，位于2022年剧集榜的第十名。但因为网播剧的整体数据一年不如一年，把《风吹半夏》和今年剧集相比，也能到前三，跟赵丽颖古偶剧《与凤行》的表现差不多。

只能说，两年一评的飞天、金鹰奖，恰好让赵丽颖赶上了好时候。2022年末播出的剧放到现在，也能算爆款了。而且恰好能够赶上今年飞天、金鹰的评奖周期，追封一个奖似乎也不为过。

更重要的是，对行业里的人来说，“赵丽颖得奖”这件事会鞭策整个流量演员群体转型，也算是功德一件。

从十年前开始，85花冲奖就是娱乐圈的一个重要新闻议程。85花这一代，赵丽颖、杨幂、刘诗诗都通过古偶作品提过白玉兰奖，但群众都知道这类提名只是一种鼓励。如今看来，只有赵丽颖一个人真被鼓励到了。

冲奖各有规划

随着流量体系逐渐失效、演员扛剧能力整体下降，年龄普遍步入“35+”的85花群体，原本就有吃老本的时效问题。如今又面对赵丽颖得奖的舆论 ，都不得不重新思考起冲奖的可能。

以前冲奖可能是追求进步的问题，现在冲奖恐怕成了生存问题。仿佛是35岁的大厂打工人，升不上中层就等裁员吧。

85花群体里，“劳模”杨幂其实是最早意识到问题、规划冲奖的。但因为择戏能力受限，又成了最早跑偏的85花。

抛开各种人气奖，杨幂仅获得过一个休斯顿国际电影节最佳女主角。“休斯顿影后”是杨幂 阶段冲奖的成果，但这一头衔却被嘲讽至今。因为当时杨幂拿影后的电影《逆时营救》，豆瓣 4.7，不管是电影质量还是杨幂演技，均未获得观众认可。

杨幂的冲奖规划相当失败。她先是寄希望于中韩合拍片，一头扎进动作悬疑类型，先后拍了《我是证人》《逆时营救》，均为韩国导演作品。这些电影里，杨幂的“皮肉”看上去被虐得很惨，但实际却没什么演技展示空间。

阶段冲奖失败后，杨幂又把希望投注在文艺片，挑战了一个难度系数远高于本身能力的角色。杨幂在《宝贝儿》里饰演的女主角江萌，既是残疾人，还得说南京方言。其结果就是杨幂不管怎么努力，也交不上一个及格的答卷。咱就是说，杨幂为什么不考虑回到《北京爱情故事》，找那种京圈大妞的角色演演呢。

赵丽颖这边就聪明许多，角色差异不用那么大，以量变积累质变。2017年，赵丽颖客串韩寒电影《乘风破浪》，90年代复古造型受到好评。《风吹半夏》里90年代女企业家许半夏，正是这一复古形象的延续。

赵丽颖的剧集转型从两方面入手。一方面她会选择《幸福到万家》这种名导大公司班底，另一方面也会选择《风吹半夏》这种自己可控的小公司班底，更能够排除各类干扰创作的因素，成为不偏不倚的大女主剧。

演了这么多年戏，85花一代在硬实力上的不足有目共睹。选择贴合自己本人的角色，更容易事半功倍。赵丽颖明白这个道理，因为有农村生活经历，她演《幸福到万家》《第二十条》的农村女性角色都不违和。与其演什么像什么，不如演能讨观众喜欢的，也就够用了。

而拍《乔妍的心事》的时候，面对演技能力更强的辛芷蕾，赵丽颖又会放弃农村女性角色，选择安全牌，演一个女明星。赵丽颖的每一步看似运气，实则步步为营。可惜《乔妍的心事》海外冲奖失败，该片导演赵德胤曾助柯震东转型，有过入围戛纳电影节的作品。

经过《繁花》之后，唐嫣也应该明白了“适配”是 位的道理。如果再遇到一个“汪小姐”式角色，也许就能帮唐嫣追上丽颖。

奖项需要85花

自金马奖“出事”后，国内各电影、电视剧奖便被提到一个全新高度，受到的舆论关注也一年比一年高。

这些年，电影三大奖、电视剧三大奖，或多或少都进行了改革，相比往年的含金量也有所提升。尤其金鹰奖2022年改革，取消了金鹰女神与观众喜爱的男女演员奖，标志着原本侧重人气与商业价值的金鹰奖也彻底体制化、权威化。

因此我们看到，昔日金鹰女神刘亦菲，今年提名金鹰奖后又因国籍问题被取消资格。只能说，时代真的变了。

必须指出，奖项改革后，所有的奖都有一种体制内迎合体制外的“违和感”。影视剧是拍给大众看的，影视剧的奖项要运转下去，也不能只顾 正确而不顾大众关注度。对85花的提名，就承担了这样的作用。85花与现在的电视奖，那是货真价实的互相需要、彼此赋能。

但飞天、金鹰还存在一个时效性的问题。赵丽颖凭借《风吹半夏》得女主奖，高叶凭借《狂飙》得女配奖，都让观众感觉恍如隔世，不知今夕何夕。因为这两部作品的播出期距离现在都近两年了，早过了观众的讨论兴头。

如今才给两部剧颁奖，总有一种追封妃嫔的感觉。文艺作品的风向变化，虽然比不上日新月异的互联网文化，但也不至于两年不变。如果飞天、金鹰改为一年一届， 时效性问题，那对85花以及年轻演员来说，得奖几率又多了一点。

如果按难易度来排序，电视剧奖项方面，改革后的金鹰奖与飞天奖确实更易得。飞天奖由广电 主办，是名副其实的 奖，历来侧重主旋律剧。从颁完奖还要开座谈会的情况，便能感知那种体制内的氛围。

金鹰奖是由中国文联主办。此前在湖南台的操持下比较娱乐化，倾向观众票选、侧重人气。后来在争议中改革，便向飞天奖看齐了。所以对演员来说，只要演一部班底不错的主旋律剧，就有机会冲奖。

而白玉兰奖的主办方有上海地方 参与，相对来说更 一点，可以不用侧重作品性质，但也会被质疑是沪圈的自娱自乐。

甭管怎么说，剧集奖还是比电影奖好拿。因为电影的女主本子太少了，金鸡奖每年的女主提名都千奇百怪。很多提名女主，在电影里压根是男主戏的陪衬。比如，《万里归途》的殷桃，《最后的真相》的闫妮。而且相对来说，电影褒奖女演员的要求高一点，这些年获奖仍以老一辈演员为主。得奖的年轻女演员张子枫、周冬雨、张小斐，都算是公认的演技派。

反正硬糖君是相当期待赵丽颖拿奖后的连锁反应。从85花卷到整个年轻演员都去冲奖，或许真能带动剧集质量呢。起码对于《风吹半夏》（《性别一换，评论过万》），硬糖君虽然否认了它是一部真正意义上的爆剧，但真认为这是一部好剧。