23家厂商预估投放额过亿；莉莉丝灵犀祖龙为新游猛砸钱｜9月买量公司篇

摘要： 北京时间月日多特蒙德波鸿塞罗吉拉西贡献球次关键传球次射门次成功过人出场时间进球射门射正射偏被封堵错失绝佳机会过人成功被犯规创造进球机会造点球触球传球总数精准传球传球成功率关键传球争...

北京时间9月28日多特蒙德vs波鸿，塞罗-吉拉西贡献2球，2次关键传球，6次射门，1次成功过人。出场时间90'进球2射门6射正3射偏2被封堵1错失绝佳机会1过人/成功2/1被犯规2创造进球机会1造点球1触球30传球总数17精准传球13传球成功率76%关键传球2争顶/成功6/3地面争抢/成功5/3犯规1丢失球权8第44分钟，布兰特右路传中，吉拉西头球破门！

买量端透露了游戏行业哪些变化？我们拆分买量榜单的产品和厂商，以帮助从业者更系统地了解大环境，本文借助9月买量投放情况（国内+海外）谈谈厂商布局。

国内市场

据AppGrowing统计，2024年9月份有178款App游戏和24款小游戏投放金额超过500万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下，综合 上的数据，我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况（仅供参考），具体如下：

对比8月份，买量投放过亿的厂商数量增加到23家，TOP50厂商买量投放金额增加8.5%。但头部公司买量投放金额开始缩减，比如8月份榜一的 买量投放金额接近7.7亿元，在9月份则为3.5亿元。

贪玩游戏9月份在买量投放上同样大幅度缩减，由6亿元减少至1.67亿元。具体到产品上，《骷髅传奇》投放金额由8月的2.93亿减少到5000万，《小兵大作战》投放金额由8月份的2.18亿减少到7300万。

莉莉丝9月份买量投放金额与8月份相比差别不大，但投放的产品占比发生较大变化。《万龙觉醒》于9月10日上线，莉莉丝整个9月份在《万龙觉醒》买量投入了2.35亿元；《剑与远征：启程》8月份买量投放金额为2.93亿元，在9月份则为5400万。

我们还观察到三七互娱《时光杂货店》App版在9月前半月进行集中买量，在9月份下旬几乎停止买量。而《时光杂货店》小游戏版本在9月下旬上线，并迅速冲到微信小游戏畅销榜第四位，背后或许是三七互娱在《时光杂货店》买量策略上发生了变化。

4399在9月份的买量投放金额增长超过1倍至3.7亿元，主要是在《小小英雄》App版买量投入由8月的1.23亿元增长至3.33亿

灵犀互娱《三国志·战略版》9月份买量投放翻倍，增长到1.66亿元，《三国志·战略版》在9月份也多次进入iOS畅销榜前十，最高排名为第四位。《如鸢》9月26日上线，上线前一天进行大规模买量投放，6天在买量上投入金额约为4100万元。

祖龙娱乐在8月份买量榜单中虽未进入TOP50，但9月份在买量投入上增长了9倍至1.12亿元，绝大部分都花费在9月上线的《龙族：卡塞尔之门》上。

世纪华通9月份买量投放增长近亿至2.3亿元，其中《无尽冬日》App版和小游戏版投放金额均翻倍。

海外市场

参考第三方 的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计，我们也整理了头部出海游戏公司在9月份对应的主投产品变化，对应简谈下对公司后续影响。

腾讯在海外增 《Age of Empires Mobile》（重返帝国海外版）的买量投放，App Store显示预计上线时间为10月。国内版本《重返帝国》在2022年3月份上线，近一年在iOS畅销榜徘徊于100名左右，最高进入TOP20。

海彼网络于8月底在越南、加拿大、泰国、新加坡上线了《Capybara Go!》，9月份登陆澳大利亚。《Capybara Go!》9月上旬进行了买量投放，在越南和新加坡进入到iOS畅销榜前十，点点数据显示其9月份在全球流水预估为30万美元。

4399《射射英雄》9月初在韩国上线，8月份进行了 度买量，在9月份有所下降，韩国版买量占比减少。《射射英雄》在韩国上线后最高进入iOS畅销榜TOP15，目前稳定在40名左右。

下期我们会针对9月的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息，欢迎关注游戏日报。