洗衣机小幅反弹，为什么这些品牌率先在“洗净比”上卷起来？

摘要： 直播吧月日讯今日广东*宣布黄荣奇正式加盟球队原文如下欢迎黄荣奇加盟广东宏远经我俱乐部与黄荣奇协商一致黄荣奇将在赛季代表广东队征战联赛洗衣机市场震荡向上丁科技网注意到在经历了年以来的...

直播吧9月12日讯今日，广东*宣布，黄荣奇正式加盟球队。原文如下：欢迎黄荣奇加盟广东宏远！经我俱乐部与黄荣奇协商一致，黄荣奇将在2024-2025赛季代表广东队征战CBA联赛。

洗衣机市场震荡向上。丁科技网注意到，在经历了2020年以来的持续下行之后，2024年洗护市场出现了小幅回调的趋势。根据奥维云网数据，2024年上半年，国内洗衣机市场零售额427亿元，同比增长1.8%；干衣机市场零售额达到67亿元，同比增长16.9%。

尽管洗衣机市场有所回暖，但整体需求依然在低位徘徊，并且行业的价格竞争愈加激烈。丁科技网注意到，从上半年洗衣机线上市场来看，“以价换量”几乎成为所有品牌的市场策略。奥维云网数据显示，上半年海尔、小天鹅、美的、统帅、西门子、松下、小米等行业主力品牌的均价都在下滑，其中美的、西门子、松下、小米的下滑幅度达到了两位数。

除了激烈的价格博弈，围绕“洗净比”这一核心产品能力的竞赛，也愈演愈烈。不过，丁科技网注意到，率先掀起洗净比“军备竞赛”的品牌，并非洗衣机行业的传统三巨头，而是家电行业的熟面孔、洗衣机行业的中坚力量——TCL、海信、创维。

洗净比是洗衣机的重要指标，它反映了一台洗衣机去除污渍的能力。洗净比越高，意味着洗衣机的去污能力越强，洗涤效果越好。一般来说，波轮洗衣机的洗净比在1.0以下，而滚筒洗衣机的洗净比在1.03左右。

今年以来，TCL、海信、创维三大家电巨头先后在洗衣机洗净比上完成突破。丁科技网注意到，TCL推出的 筒洗衣机，将洗净比提升到了1.2的行业高位；创维推出的超净筒洗衣机，同样将洗净比拉升到1.2；海信推出的璀璨钢琴师H8新一代洗烘一体机，洗净比则高达1.259。

为什么率先推动洗净比升级的品牌是TCL、海信、创维，而非传统洗衣机三巨头呢？在丁科技网看来，主要还是因为竞争策略不同。传统巨头在洗衣机市场已经建立起了牢固的品牌心智，对于很多消费者来说，买洗衣机首先想到的品牌会是海尔、小天鹅、美的。在这样的情况下，TCL、海信、创维不能去和他们争夺洗衣机的品类心智，而要争夺技术心智。也就是说，通过打造差异化的技术标签，才能“分流”更多的消费者。一旦形成买高洗净比的洗衣机选TCL、海信、创维的用户心智，就能打破传统优势品牌品类心智的竞争壁垒，从而有机会对传统巨头的市场地位形成挑战。

当然，传统三巨头也并非“无动于衷”。丁科技网注意到，海尔在下半年就推出了洗净比1.2的云溪精英版583洗衣机。相信在海尔的带动下，更多洗衣机品牌也会在洗净比这一赛道“卷”起来。价格搏杀叠加洗净比竞赛，洗衣机市场的竞争将日趋激烈。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）